Как Big Tech переживает падения и всегда оказывается сильнее
Я работаю аналитиком в сфере технологий уже 40 лет и, пережив за это время как минимум пять кризисов, заметил, что многие технологические компании, которые выжили, имеют несколько общих черт.
Великая рецессия, вызванная жилищным кризисом в 2007-2008 годах, оказалась разрушительной для некоторых отраслей промышленности. Автомобильной, например, необходимы были средства, чтобы выжить. Как и технологической, впрочем, которая со временем смогла восстановиться. Именно в этот период я извлек ценный урок о жизнестойкости технологических компаний в периоды экономического спада.
В один из таких периодов я работал с генеральным директором Intel, покойным Полом Отеллини (Paul Otellini), и его маркетинговой командой. Настроение внутри Intel было немного подавленное, как и в большинстве компаний. Во время встречи через несколько месяцев после наступления кризиса мы спросили Отеллини, как рецессия может повлиять на компанию по производству микросхем, которую он на тот момент возглавлял.
Его ответ был гениальным. Он сказал, что рецессии приходят и уходят, и некоторые из них будут хуже других. В то время как некоторые компании могли бы приостановить и замедлить свои исследования и разработки, у Intel не было намерения делать это. Наоборот, бюджеты и инвестиции продолжали расти, чтобы быть готовыми выйти на рынок с новым продуктом по истечению кризиса.
"Инвестируйте больше во время рецессий", похоже, является настоящей мантрой для многих руководителей технологических компаний, с которыми я общался. Они понимают, что не могут стоять на месте, и что рано или поздно финансовые возможности человека всё-равно восстановятся.
Учитывая потенциальное влияние на мировые рынки, вызванное COVID-19 и недавней ценовой войной на нефть, большинство экономистов считают, что мы можем столкнуться с очередной мировой рецессией. Хоть это еще не факт, угроза вполне реальна.
БОЛЬШИЕ ПРОБЛЕМЫ, ЛУЧШИЕ ТЕХНОЛОГИИ
Технологии уже сейчас помогают нам справляться с различными сбоями, вызванными угрозой COVID-19, так как люди используют видеоконференции и онлайн-инструменты для совместной работы, не выходя из дома.
Многие из нас транслируют музыку, видео и игры, чтобы помочь пройти через период самоизоляции карантин. В связи с этим, наша исследовательская фирма заметила, что спрос на ноутбуки с более качественными камерами и аудиоустройствами начинает набирать обороты.
Хоть техническая индустрия и не застрахована от рецессии, она находится в более благоприятном положении, чтобы пережить кризис, чем, например, туристическая. В это непростое историческое время технологии становятся все наиболее востребованными и важными.
КРУПНЫЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ КОМПАНИИ УЖЕ ИНВЕСТИРУЮТ МИЛЛИОНЫ В АР, VR И СМЕШАННУЮ РЕАЛЬНОСТЬ.
Учитывая, что многие технологические компании увеличивают свои инвестиции в исследования и разработки во время периодов простоя, большой вопрос заключается в том, какие новые технологии в конечном итоге принесут плоды. Единственный последовательный ответ, который я получаю от технологических лидеров, заключается в том, что это будет трансформационная технология, связанная с 5G. Многие видят в 5G сердцевину технологического бума следующего десятилетия, наряду с виртуальной, дополненной и смешанной реальностью.
Хоть доступность 5G в США все еще ограничена, большинство считает, что мы увидим мобильную связь нового поколения к концу 2021 или началу 2022 года. Учитывая это, почти все компании, работающие в сфере технологий, проводят обширные исследования того, как 5G может позволить создавать новые и инновационные продукты в будущем. Все производители смартфонов готовят 5G телефоны, ожидая увидеть высокий спрос на эти устройства позднее в этом и особенно в 2021 году.
Ожидается, что Apple выпустит свои очки AR/смешанной реальности на рынок в конце 2022 или начале 2023 года. Некоторые технологические лидеры полагают, что Apple может стать тем брендом, который сделает пространственные вычисления массовой технологией, так как компания увеличивает бюджеты на исследования и разработки в этой области.
Facebook усердно работает над созданием виртуальных конференц-залов в средах VR. Если все будет сделано правильно, это может стать следующей большой волной в области видеоконференций.
Не все технологические компании становятся сильнее после рецессии. Некоторые могут даже не выжить. Но история показывает, что рецессии могут служить и определенной цели. Например, пузырь доткомов 1999-2000 годов, был тяжелым для технологов, но в конце концов, он отсеял компании, которые оказались бесперспективными. В 2002-2008 годах компании становились более дисциплинированными и получали финансирование только в том случае, если демонстрировали реальную перспективу получения денег. В этот период Facebook, Twitter, Uber и многие другие компании взлетели и начали технологический бум, который продолжается и по сей день.
Наблюдая за своим бизнесом и экономикой, находящейся под угрозой коронавируса, технологические компании должны прислушиваться к советам Пола Отеллини (Paul Otellini): Инвестируйте больше средств в исследования и разработки даже во время рецессии, зная, что рынок в конечном итоге восстановится, а новые и инновационные технологии будут определять будущий спрос.