Як Big Tech переживає спади та завжди виявляється сильніше

Я працюю аналітиком у сфері технологій вже 40 років і, переживши за цей час як мінімум п'ять криз, помітив, що багато технологічних компаній, які вижили, мають декілька загальних рис.

 

Велика рецесія, викликана житловою кризою у 2007-2008 роках, виявилася руйнівною для деяких галузей промисловості. Автомобільній, наприклад, знадобилося багато грошей, щоб вижити. Втім, як і технологічній, яка з часом змогла відновитися. Саме в цей період я виніс цінний урок про життєстійкість технологічних компаній в періоди економічного спаду.

 

В один з таких періодів я працював з генеральним директором Intel, покійним Полом Отеліні (Paul Otellini), і його маркетинговою командою. Настрій всередині Intel був трохи пригнічений, як і у більшості компаній. Під час зустрічі через декілька місяців після настання кризи ми запитали Отеліні, як рецесія може вплинути на компанію по виробництву мікросхем, яку він на той момент очолював.

 

Його відповідь була геніальною. Він сказав, що рецесії приходять і йдуть, і деякі з них будуть гірші за інших. Тоді як деякі компанії могли б тимчасово зупинити та уповільнити свої дослідження та розробки, в Intel не було наміру це робити. Навпаки, бюджети та інвестиції продовжували рости, щоб бути готовими вийти на ринок з новим продуктом по закінченню кризи.

 

"Інвестуйте більше під час рецесій", схоже, є справжньою мантрою для багатьох керівників технологічних компаній, з якими я спілкувався. Вони розуміють, що не можуть стояти на місці, і що рано чи пізно фінансові можливості людини все одно відновляться.

 

Враховуючи потенційний вплив на світові ринки, викликаний COVID-19 і недавньою ціновою війною на нафту, більшість економістів вважають, що ми можемо зіткнутися з черговою світовою рецесією. Хоч це ще не факт, загроза цілком реальна.

 

ВЕЛИКІ ПРОБЛЕМИ, КРАЩІ ТЕХНОЛОГІЇ

Технології вже зараз допомагають нам справлятися з різними збоями, викликаними загрозою COVID-19, оскільки люди використовують відеоконференції та онлайн-інструменти для спільної роботи, не виходячи з дому.

 

Багато хто з нас транслює музику, відео та ігри, щоб допомогти пройти через період самоізоляції карантин. У зв'язку з цим наша дослідницька фірма помітила, що попит на ноутбуки з якіснішими камерами та аудіопристроями починає набирати оберти.

 

Хоч технічна індустрія і не застрахована від рецесії, вона знаходиться в сприятливішому положенні, щоб пережити кризу, чим, наприклад, туристична. У цей непростий історичний час технології набувають все більше попиту.

 

ВЕЛИКІ ТЕХНОЛОГІЧНІ КОМПАНІЇ ВЖЕ ІНВЕСТУЮТЬ МІЛЬЙОНИ В АР, VR І ЗМІШАНУ РЕАЛЬНІСТЬ

Враховуючи те, що багато технологічних компаній збільшують свої інвестиції в дослідження і розробки під час періодів спаду, велике питання полягає в тому, які нові технології зрештою принесуть плоди. Єдина послідовна відповідь, яку я отримую від технологічних лідерів, полягає в тому, що це буде трансформаційна технологія, пов'язана з 5g. Багато хто бачить в 5g серцевину технологічного буму наступного десятиліття разом з віртуальною, доповненою і змішаною реальністю.

 

Хоч доступність 5g в США все ще обмежена, більшість вважає, що ми побачимо мобільний зв'язок нового покоління до кінця 2021 або на початку 2022 року. Враховуючи це, майже всі компанії зі сфери технологій проводять великі дослідження того, як 5g може дозволити створювати нові та інноваційні продукти в майбутньому. Всі виробники смартфонів готують 5g телефони та передбачають високий попит на ці пристрої пізніше в цьому та особливо у 2021 році.

 

Очікується, що Apple випустить свої окуляри AR/змішаної реальності на ринок у кінці 2022 або початку 2023 року. Деякі технологічні лідери вважають, що Apple може стати тим брендом, який зробить просторові обчислення масовою технологією, оскільки компанія збільшує бюджети на дослідження та розробки в цій області.

 

Facebook старанно працює над створенням віртуальних конференц-залів в середовищах VR. Якщо все буде зроблено правильно, це може стати наступною великою хвилею в області відеоконференцій.

 

Не всі технологічні компанії стають сильніше після рецесії. Деякі можуть навіть не вижити. Але історія показує, що рецесії можуть служити певній меті. Наприклад, пухир доткомів 1999-2000 років був важким для технологів, але врешті-решт, він відсіяв компанії, які виявилися безперспективними. У 2002-2008 роках компанії ставали більше дисциплінованими та отримували фінансування тільки у тому випадку, якщо демонстрували реальну перспективу отримання грошей.

 

У цей період Facebook, Twitter, Uber і багато інших компаній злетіли та почали технологічний бум, який триває і до цього дня.

 

Спостерігаючи за своїм бізнесом і економікою, що знаходиться під загрозою коронавірусу, технологічні компанії повинні дослухатися до порад Пола Отеліні (Paul Otellini): "Інвестуйте більше грошей в дослідження і розробки навіть під час рецесії, оскільки ринок зрештою відновиться, а нові й інноваційні технології визначатимуть майбутній попит".