6 прогнозів на 2019 рік для творчих особистостей
Що очікує креативщиків у майбутньому, враховуючи темпи розвитку технологій? Це питання ми поставили експертам, щоб вони озвучили свої здогадки.
Перші кілька місяців 2019 року позаду, і, мабуть, праві були наші предки, коли казали, що «єдина константа в житті – це зміни».
Це гарна новина для людей креативних. Оскільки організації прагнуть управляти такими технологіями, як штучний інтелект та машинне навчання, вони все більше і більше розраховують на допомогу тих, хто мислить творчо, запроваджує нововведення та займається адаптацією.
Сподіваючись зрозуміти, куди все рухається, ми попросили кількох досвідчених креативщиків у сфері цифрових технологій, які працюють у найрізноманітніших галузях, допомогти маркетологам, дизайнерам та іншим творчим особистостям визначити можливості, які з’являться в цьому році. І ми отримали те, на що розраховували, – абсолютно різні точки зору, які, у разі їх комплексного розгляду, дають повну картину того, що відбувається.
***
- Заміна лоску конструктивом
Чарлі Вейсмен (Charlie Weisman), помічник директора з питань розвитку бізнесу, Big Spaceship
«Зовнішній вигляд – це ще не все. Кілька років тому компанія могла виїжджати за рахунок того, що виготовляла миленькі продукти. Сьогодні ж розробка будь-якої деталі конструкції, неважливо маленької чи великої, має здійснюватись на підставі результатів аналітичної обробки даних. Пристойна компанія все ще повинна вміти прикрасити творчу розробку, однак найкращих результатів можна досягти, тільки керуючись розумінням культури та поведінкових реакцій цільової аудиторії. В деяких випадках це навіть може означати навмисну заміну лоску автентичністю».
- Об’єднання зусиль з метою прорватись крізь «море одноманітності»
Ріна Міелє (Rina Miele), креативний директор та проектувальник, Honey Design
«Найбільша зміна, яка чекає на нас у 2019 році, – це зміна вектора. Раніше головною в проектах була естетика, і речі були більш пересічними. Пізніше я відчула, що мене штовхають в іншому напрямку, з-поміж іншого, до використання розмаїття нових інструментів, і не тільки в рамках візуального проектування, а також до спрощення виду та функціональності інтерфейсу. І те, і інше слугує для забезпечення кращого досвіду користувача, однак, я вважаю, що дизайн втрачає свою суть, свою душу. Дизайн наразі менше пов’язаний з мистецтвом, ніж раніше. Це новий челендж, оскільки потрібно зробити так, щоб проекти виділялись в морі одноманітності. Ми повинні невтомно підтримувати індивідуальність та концепцію бренду в той час, як більшість товарів схожі один на одного на вигляд, дотик та в плані взаємодії з ними. Знайти «дещо особливе» стало набагато складніше.
- Хвиля абсолютно нових багатонаправлених функціональних можливостей
Брайан Лі (Bryan Le), начальник відділу проектування, Huge
«5G [високошвидкісна безпровідна технологія проектування мереж] змусить нас переглянути досвід взаємодії з мобільними пристроями, тоді як сфера їх застосування значно вплине на зміну дизайну».
«5G використовуватиметься в комплексі зі штучним інтелектом та технологією машинного навчання з метою забезпечення еволюції персоналізованого, динамічного контенту. Швидкість та діапазон частот вплине на процес збору даних та забезпечення функціональних можливостей. Я можу собі уявити застосування 5G в роздрібній торгівлі, в надзвичайних ситуаціях, коли до справи долучаються рятувальники, з метою покращення логістики, а також в рамках процесів ланцюжка поставок. Міста стануть «розумнішими» і спілкуватимуться безпосередньо з людьми. В процесі проектування наразі може бути повністю задіяне довкілля та простір, в якому знаходиться людина, тоді як раніше ці концепції здавались чимось нездійсненним».
- Повернення грайливого, керованого емоціями способу візуального викладу інформації
Девід Наварро (David Navarro), виконавчий директор з креативу, Ueno
«Нам час припинити говорити про категорію «цифрове». Ми працюємо в цифровому світі, де технології є частиною повсякденного життя. Питання, пов’язані із середовищем, а також принципи проектування мають різні точки дотику. Дизайнери мають думати комплексно, незалежно від середовища, а вже потім до кожного окремого проекту застосовувати дещо своє, конкретне».
«Зміна, яку я вже спостерігаю в цьому році, це концепція поза системами, за якої повертається візуальний виклад інформації. За допомогою друку, редакційних схем, використання звуку та картинки мікровзаємодія створює багаті функціональні можливості. Кілька років тому все йшло систематично та за певною моделлю. Цей перехід від хаотичного до системного прекрасно сприяв розвитку промисловості, ми змушені були йти в ногу з часом, щоб зробити цифрове проектування по-справжньому орієнтованим на бізнес середовищем. Наразі настав час повернути відчуття!»
«Компанії мають у своєму розпорядженні функціональні можливості, проте також необхідно розуміти, що дизайн, подібно людині, може зачіпати емоційну сторону та стимулювати грайливий мозок».
«Давайте вносити зміни. Давайте знову «пограємо».
- Кінець збору даних за принципом «давайте зберемо всю інформацію, яку тільки можна зібрати»
Тіна Гленгарі Кордес (Tina Glengary Cordes), підприємець та спеціаліст з питань стратегії, Ambeti
«Нам потрібно стати розумнішими в плані конфіденційності. Суспільство породжує масштабні технології та масиви даних. Ці дані рідко використовуються в інтересах користувачів. В більшості випадків вони приносять користь компанії, а не користувачеві. Підприємства, що використовують наші дані, нікуди не подінуться, проте давайте впевнимось у тому, що ми отримуємо щось з цього рівняння».
- Більш різноманітні, всебічні кадри
Майк Рамірез (Mike Ramirez), провідний спеціаліст з інтегрованого виробництва, Phenomenon
«Найбільша зміна в плані цифрового проектування в 2019 році стосуватиметься складу тих, хто виконує фактичну роботу дизайнера. У зв’язку із ініціативами, що передбачають розмаїття та загальну взаємодію, ми побачимо виконання роботи крізь призму більшої інформованості, доступності та чарівності через зміну обличчя сучасного дизайнера, який приносить із собою новий погляд на речі».
«Окрім цього, компанії мають величезні можливості для визначення «звукової ідентичності» продукції та послуг. Розповсюдження подкастів та голосових інтерфейсів допомагає підприємствам бути послідовними в тому, що стосується вже існуючих та нових точок дотику із клієнтом».