Маркетинг, реклама и брендинг? Объясняем разницу при помощи простой аналогии

Чтобы понять разницу между этими концепциями, просто примените их к себе.

Работая с предпринимателями и студентами бизнес-факультета, я часто слышу следующие объяснения маркетинговых стратегий: «создать странички в социальных сетях», «создать онлайн-бренд» или «давать побольше рекламы».

От этих заявлений меня почти коробит, поскольку, хотя все эти вещи могут быть частью плана, они слишком упрощают более глубокие и сложные идеи, лежащие в основе по-настоящему эффективной маркетинговой стратегии.

Чтобы объяснить и понять, что такое маркетинг, а именно разницу между маркетингом, рекламой и брендингом, я прошу своих учеников примерять каждую из этих концепций лично на себя. Вот как это выглядит.

Маркетинг – это то, как вы видите себя

Маркетинг – это образ, который вы пытаетесь показать другим. Это начинается с того, как вы одеваетесь, какой выбираете стиль и цвет и как следите за своим внешним видом. У каждого из нас есть для этого определенная стратегия – да, у каждого, включая вашего неряшливого троюродного брата, который принимает душ только по праздникам и еще с колледжа носит одну и ту же футболку с надписью Star Wars.

Даже отсутствие стратегии ухода за собой само по себе является стратегией.

Вы сами выбираете образ, в котором вы хотите себя подать: бизнесмен, панк-рокер, компьютерный задрот и т.д., и таким образом вы самовыражаетесь и показываете свой характер, свои лучшие стороны и, в конце концов, ту ценность, которую вы предлагаете другим.

Нам очень часто не хочется признавать, что внешний вид является важным элементом, но давайте будем честными: первое впечатление зависит в первую очередь именного от него. Со временем оно может меняться и формироваться совершенно другим образом, но, как известно, для этого нужно время и усилия, поэтому мы всегда стараемся сделать все правильно с самого начала.

В плане бизнеса маркетинговая стратегия определяет то, как вы хотите, чтобы другие воспринимали вашу компанию. Она должна передавать видение и ценности вашего предприятия и выражать их таким образом, чтобы общественность узнавала и принимала вашу компанию.

От того, как вы «оденете» вашу компанию, будет зависеть то, насколько эффективно ваша идея и образ будут восприниматься потребителями.

Реклама – это то, как вы ведете себе на людях

Если маркетинг – это ваше видение себя, то реклама описывает ваши действия.

То, как вы ведете себя, где вы тусите и что говорите, имеет такое же значение, как и ваш внешний вид. Все это должно учитываться в вашей маркетинговой стратегии, чтобы обеспечить соответствие ваших действий вашему образу.

Представьте, например, что вы носите футболку Реала Мадрид и на плече у вас татуировка «Криштиану форева», но во время Суперкубка Испании вы болеете за Барселону и празднуете их победу с криками «Месси чемпион!». Вы обескуражите и, вероятно, приведете в ярость всех ваших друзей и, скорее всего, в следующий раз будете смотреть футбол не с ними, а у себя на кухне в гордом одиночестве.

Ваша стратегия рекламирования – это то же самое. Если вы будете давать рекламу не в то время, не в том месте, с неправильным посылом и тоном, а также не той целевой аудитории, это, в итоге, приведет в замешательство и отвернет от вас потребителей.

Брендинг – это то, как вас видят другие

Если маркетинг – это то, как вы хотите, чтобы вас видели другие, брендинг – это то, как вас эти другие собственно и видят.

Ваша маркетинговая стратегия должна оценивать и учитывать ваш личный бренд. Имея сильный бренд, вы можете отталкиваться от него в большей степени. Однако если у вас проблемы с репутацией, вам необходимо сосредоточиться на изменении сформировавшегося восприятия.

Например, если ваша профессиональная среда считает вас мошенником или бездельником, вам понадобиться приложить больше усилий, чем просто одеться по-деловому и «облагородить» свой профиль на LinkedIn, чтобы изменить это отношение.

Все это также касается бизнеса. Понимание того, как потребители воспринимают вашу компанию, является очень важным фактором, который следует учесть при разработке маркетинговой и рекламной стратегии.

Что ж, я понимаю, что слишком упростил сложные маркетинговые концепции, хоть и критиковал этот подход в самом начале. Тем не менее, мне кажется, что, примеряв эти идеи на себя, вам будет легче понять, как каждая из них может и должна применяться в вашей предпринимательской деятельности.

Автор: Питер Гаска (Peter Gasca)
Источник: inc.com