Что еще создавать после культового логотипа?

Вы можете создать просто удивительный логотип, но успех визуальной идентичности бренда зависит от внешних факторов, в частности от судьбы самой компании. Поскольку нет никаких гарантий, что один большой прорыв приведет к другому, дизайнеры логотипов Apple, Google и Pinterest осознавали, что им следует определить собственные показатели успеха.

1977 год. Роберт Джейнофф (Robert Janoff), который семь лет назад окончил колледж, работал в рекламной компании Regis McKenna в городе Пало-Альто, штат Калифорния. Intel была одним из его крупнейших клиентов.

Однажды в офис компании зашел человек, который держал в руках устройство, отдаленно напоминающее печатную машинку. Длинноволосый мужчина, одетый в джинсы с дырками, искал человека, разрабатывающего рекламу для Intel. Его звали Стив Джобс, и он очень хотел, чтобы Джейнофф придумал логотип для его новой компании, который бы красовался на компьютере Apple II.

“Вот что значит оказаться в нужном месте в нужное время”
Автор: отмечает Джейнофф, которому сейчас 70 лет

Единственным указанием Джобса было «главное, чтобы он не был милым». Джейнофф взялся за работу над тем, что со временем станет одним из самых культовых логотипов на планете. Он обыгрывал образ сложной ИТ-компании, названной в честь простого фрукта, сосредоточившись на форме яблока и добавив след от укуса для масштабности и разноцветные полосы, символизирующие линии, которые появлялись на экране компьютера в режиме тестирования.

Он представил только эту одну идею Джобсу. «Я придумал только один вариант. Это был единственный подобный случай в моей жизни, – вспоминает Джейнофф. – Мне было настолько ясно, что это именно то, что нужно, что я не видел больше никаких альтернатив».

Оригинальный «радужный» логотип авторства Роба Джейноффа. Изображение предоставлено Apple Inc.

К счастью, Джобс одобрил логотип, и хотя в дальнейшем он был несколько видоизменен, оригинальный дизайн Джейноффа сохранился.

«Сегодня, когда я прохожу по залу ожидания аэропорта, и все сидят в своих ноутбуках, отовсюду на меня смотрят маленькие белые логотипы, – рассказывает Джейнофф. – Это замечательная отрада – везде видеть плоды своего труда».

Кажется, что жизнь Джейноффа изменилась в тот же день, когда он разработал этот логотип, однако прошли годы, пока Apple стала многомиллиардным гигантом в сфере технологий, и пока ее логотип отложился в головах потребителей. И реальность такова, что, если бы Apple не достигла такого успеха, прекрасный логотип Джейноффа мог бы кануть в Лету.

“Успех – это не сертификат, который обещает вам попутный ветер в дальнейшем”
Автор: Роб Джейнофф

В этом и загвоздка разработки логотипа: его успех зависит в основном от внешних факторов, в частности от судьбы самой компании. Поскольку нет никаких гарантий, что один «большой прорыв» приведет к другому, дизайнерам следует определить собственные показатели успеха.

Шестидесятитрехлетняя Рут Кедар (Ruth Kedar), дизайнер оригинального логотипа Google, давным-давно смирилась с этой реальностью. «Я уверена, что, если бы Google не достигла таких высот, а ее логотип не стал самым узнаваемым на планете, вы сейчас бы со мной не разговаривали», – отмечает она.

Общий знакомый представил Кедар Сергею Брину и Лэрри Пейджу, когда она преподавала в Стэнфордском университете. Она была известна своей дальновидностью и заинтересованностью в искусстве и технологиях, поэтому двое основателей обратились именно к ней с просьбой разработать для них логотип. Используя уникальный шрифт Catull, Кедар стремилась создать лого, которое было бы интересным, инновационным, отличалось от других и имело антиноменклатурный оттенок.

Варианты знаменитого логотипа Google авторства Рут Кедар. Изображение публикуется с разрешения Google Inc.

Брину и Пейдж понравился логотип, который оставался неизменным до 2015 года, навсегда запечатлевшись в памяти потребителей.

«Мы открыли очень маленькую компанию с большим видением, но никто из нас не мог представить, что мы придем туда, где мы сейчас. И то, что логотип поспособствовал этому развитию и развивался вместе с компанией все эти годы, было моим самым большим успехом», – рассказывает она.

Однако, как и в случае Джейноффа, Кедар не стала моментально известной и богатой. Несмотря на то, что реакция общественности была положительной, не хватало широкого освещения в СМИ, положительных отзывов потребителей и коллег по цеху. Окончив работу над логотипом, Кедар продолжила преподавать в Стэнфордском университете, а затем перекочевала в мир онлайн-маркетинга, больше сосредотачиваясь на своей дизайнерской фирме Kedar Designs.

«Успех – это не сертификат, который обещает вам попутный ветер в дальнейшем, – отмечает Кедар. – Потому что правда в том, что, если после этого все будет складываться очень хорошо, откуда вы будете черпать вдохновение?»

Мир начал обращать внимание на Кедар только после десятой годовщины Google, состоявшейся в 2008 году.

С женщиной, которая создала логотип Google, захотели познакомиться не только американские СМИ, но и журналисты со всего мира, в том числе из Бразилии, Израиля и Аргентины.

«Мной, несомненно, стали намного больше интересоваться, – рассказывает она. – Появлялось много возможностей, которых бы у меня не было, если бы все те статьи не были опубликованы». Это помогло ей получить больше клиентов для разработки логотипов и создать платформу для поддержки молодых дизайнеров, проведения публичных выступлений и вдохновения других.

Стена из конструктора Lego Шона Кенни (Sean Kenney), расположенная в нью-йоркском отделении Google. Фото из личного архива Рут Кедар

В случае Джейноффа, возможности начали появляться только после того, как он изменил свое представление о том, как должен выглядеть успех дизайнера такого культового бренда.

«Я долгое время никому ничего не рассказывал. Я думал, что людям казалось, что человек, который создал логотип Apple, должен иметь огромную студию дизайна и быть очень богатым, – признается он. – Я не имел ни студии, ни богатства».

Предложения о работе, связанные с дизайном Apple, начали появляться только после встречи с деловым партнером, которая заставила его поделиться своей историей с миром.

«Люди обожают Apple. Люди обожают американское, – вспоминает Джейнофф слова своего бизнес-партнера. – После того как я поделился своей историей на своем веб-сайте, мы начали получать запросы от различных компаний, и сегодня я сотрудничаю с международными организациями по всему миру, выполняя очень интересные задания».

 

«Величие - это не бесконечное стремление делать что-то лучше, чем раньше. Это, скорее, постоянное выражение того, на какой стадии своего развития вы находитесь».

 

Поскольку достижение внешнего успеха всегда требует больше времени в мире креатива, многие дизайнеры продолжают расширять свое портфолио, меньше сосредотачиваясь на том, что общественность когда-то будет считать успешным, и уделяя больше внимания повышению своего мастерства, в частности путем определения поэтапных целей.

«Неважно, это цели, связанные с личной жизнью или предпринимательской деятельностью, суть в том, что человек определяет для себя четкое направление, – рассказывает инструктор по личностному развитию и ментор Дэвид Нигл (David Neagle) о том, как поддерживать свою мотивацию. – Следует концентрироваться не на месте назначения, где можно окончательно остановиться, а на возможностях решать новые сложные и интересные проблемы, которые принесут опыт и позволят в будущем ставить перед собой цели другого рода».

В случае тридцатилетнего Майка Дила (Mike Deal), одного из дизайнеров логотипа Pinterest, успех не приходил много лет даже в цифровую эпоху. Однако он никогда и не ожидал того, чтобы внешнее признание заставило его перейти на уровень выше, это должно было прийти изнутри.

Оригинальный логотип Pinterest. Изображение предоставлено Хуаном Карлосом Паганом

«Когда этот логотип увидел свет, Pinterest еще не был очень узнаваемым брендом, поэтому он достаточно медленно приобретал популярность», – рассказывает Дил, который даже до Pinterest имел успешные проекты в своей карьере, когда ему было около 23 лет. Вместо того чтобы ждать какое-то признание, он сосредоточился на своей следующей цели, что привело его в медийную сферу, и впоследствии – в мир блокчейна.

«Многими дизайнерами и творческими сотрудниками движет интерес, который, к сожалению, идет вразрез с экономическим подходом, который заключается в том, чтобы получить узкую специализацию и выставлять высокую цену за свои услуги в определенной сфере, – объясняет Дил. – Однако творческие люди более склонны постоянно пробовать свои силы в чем-то новом, прыгая от одного к другому в погоне за сказочными единорогами».

А именно такой философии требует успех: внутреннего путешествия индивида. Решив какую-то проблему, работникам творческого направления, вооружившись своими амбициями и вдохновением, следует двигаться дальше, к новым вершинам. Иначе жизнь может превратиться в трясину.

«Величие – это не бесконечное стремление делать что-то лучше, чем раньше. Это, скорее, постоянное выражение того, на какой стадии своего развития вы находитесь, – добавляет Нигл. – Вы должны настраиваться на то, чтобы безостановочно созидать всю свою жизнь».