6 прогнозов на 2019 год для творческих личностей
Что ожидает креативщиков в будущем, учитывая темпы развития технологий? Этот вопрос мы задали экспертам, чтобы они озвучили свои догадки.
Первые несколько месяцев 2019 года позади, и, видимо, правы были наши предки, когда говорили, что «единственная константа в жизни – это перемены».
Это хорошая новость для людей креативных. Поскольку организации стремятся управлять такими новыми технологиями, как искусственный интеллект и машинное обучение, они все больше и больше рассчитывают на помощь тех, кто мыслит творчески, вводит новшества и занимается адаптацией.
В надежде понять, куда все движется, мы попросили нескольких опытных креативщиков в области цифровых технологий, которые работают в самых разнообразных отраслях, помочь маркетологам, дизайнерам и другим творческим личностям определить возможности, которые появятся в этом году. И мы получили то, на что надеялись,– абсолютно разные точки зрения, которые, при их комплексном рассмотрении, дают полную картину происходящего.
***
- Замена лоска конструктивом
Чарли Вейсмен (Charlie Weisman), помощник директора по вопросам развития бизнеса, Big Spaceship
«Внешний вид – это еще не все. Пару лет назад компания могла выезжать просто за счет того, что изготовляла красивенькие продукты. Сегодня же разработка любой детали конструкции, неважно большой и маленькой, должна осуществляться на основании результатов аналитической обработки данных. Пристойная компания все еще должна уметь приукрасить творческую разработку, однако самых лучших результатов можно добиться, только руководствуясь пониманием культуры и поведенческих реакций целевой аудитории. В некоторых случаях это даже может означать намеренную замену лоска аутентичностью».
- Объединение усилий с целью прорваться сквозь «море однообразия»
Рина Миеле (Rina Miele), креативный директор и дизайнер, Honey Design
«Самое большое изменение, которое нас ждет в 2019 году, – это изменение вектора. Раньше главным в проектах была эстетика, и вещи боли более заурядными. Позднее я почувствовала, что меня толкают в другом направлении, среди прочего, к использованию многообразия новых инструментов, и не только в рамках визуального проектирования, а также к чрезмерному упрощению вида и функциональности интерфейса. И то, и другое служит для обеспечения лучшего пользовательского опыта, но, я думаю, чтодизайнтеряет свою суть, свою душу. Дизайнсейчас меньше связан с искусством, чем раньше. Это новый челендж, ведь нужно сделать так, чтобы проекты выделялись в море однообразия. Мы должны неусыпно поддерживать индивидуальность и концепцию бренда в то время, когда большинство товаров похожи друг на друга по виду, на ощупь и в плане взаимодействия с ними. Найти «нечто особенное» стало намного труднее.
- Волна абсолютно новых многонаправленных функциональных возможностей
Брайан Ли (Bryan Le), начальник отдела проектирования, Huge
«5G [высокоскоростная беспроводная технология проектирования сетей] заставит нас пересмотреть опыт взаимодействия с мобильными устройствами, тогда как область их применения значительно повлияет на изменение дизайна».
«5G будет использоваться в комплексе с искусственным интеллектом и технологией машинного обучения с целью обеспечения эволюции персонализированного, динамичного контента. Скорость и диапазон частот повлияет на процесс сбора данных и обеспечение функциональных возможностей. Я могу представить себе применение 5G в розничной торговле, в чрезвычайных ситуациях, когда за дело берутся спасатели, с целью улучшения логистики, а также в рамках процессов цепочки поставок. Города станут «умнее» и будут общаться непосредственно с людьми. В процессе проектирования сейчас может быть полностью использована окружающая среда и пространство, в котором находится человек, тогда как раньше эти концепции казались чем-то неосуществимым».
- Возвращение игривого, руководимого эмоциями визуального повествования
Девид Наварро (David Navarro), исполнительный директор по креативу, Ueno
«Нам пора прекратить говорить о категории «цифровое». Мы работаем в цифровом мире, где технологии являются частью повседневной жизни. Вопросы, связанные со средой, а также принципы проектирования имеют разные точки соприкосновения. Дизайнеры должны думать комплексно, независимо от среды, а затем уже к каждому отдельному проекту применять нечто свое, конкретное».
«Изменение, которое я уже наблюдаю в этом году, это концепция вне систем, при которой возвращается визуальное повествование. С помощью печати, редакционных схем, использования звука и картинки микровзаимодействия создают богатые функциональные возможности. Несколько лет назад все шло систематично и по определенной модели. Этот переход от хаотичного к системному прекрасно способствовал развитию промышленности, мы вынуждены были идти в ногу со временем, чтобы сделать цифровое проектирование действительно ориентированной на бизнес средой. Сейчас пришло время вернуть ощущения!»
«Компании имеют в своем распоряжении функциональные возможности, но также необходимо понимать, что дизайн, подобно человеку, может затрагивать эмоциональную сторону и стимулировать игривый мозг».
«Давайте привносить изменения. Давайте снова «поиграем».
- Конец сбора данных по принципу «давайте соберем всю информацию, которую только можно собрать»
Тина Гленгари Кордес (Tina Glengary Cordes), предприниматель и специалист по вопросам стратегии, Ambeti
«Нам нужно стать умнее по части приватности. Общество порождает масштабные технологии и массивы данных. Эти данные редко используются во благо пользователей. В большинстве случаев они приносят пользу компании, а не пользователю. Компании, использующие наши данные, никуда не денутся, но давайте убедимся в том, что мы вытаскиваем что-то из этого уравнения».
- Более разнообразные, всесторонние кадры
Майк Рамирез (Mike Ramirez),ведущий специалист по интегрированному производству, Phenomenon
«Самая большая перемена в плане цифрового проектирования в 2019 году коснется состава тех, кто выполняет фактическую работу дизайнера. В связи с инициативами, предполагающими разнообразие и всеобщее взаимодействие, мы увидим выполнение работы сквозь призму большей информированности, доступности и очарования из-за изменения облика современного дизайнера, который приносит с собой новый взгляд на вещи».
«Кроме того, компании имеют огромные возможности для определения «звуковой идентичности» продукции и услуг. Распространение подкастов и голосовых интерфейсов помогает предприятиям быть последовательными в том, что касается имеющихся и появляющихся точек соприкосновения с клиентом».